Glossary này phủ thuật ngữ adtech tổng quát cộng với các thuật ngữ payment/tracking đặc thù Việt Nam mà bạn cần để đọc chiến dịch crypto-VN, Shopee affiliate, Mobile-CPI cheap-Android cho đúng. Update khi có format mới hoặc payment method mới đáng được nêu.
A
- Anti-AdBlock
Lớp kỹ thuật giúp publisher serve ads bypass các trình chặn quảng cáo — để impression không bị mất trước khi đếm.
- Anti-fraud
Hệ thống chặn bot, proxy, traffic datacenter và incentivized traffic trước khi billing. Ở VN, datacenter traffic từ một số ISP nội địa lọt qua filter yếu — đáng đo postback drop rate riêng theo subnet.
C
- CPA
Cost per Action — advertiser chỉ trả tiền khi có một conversion thật (signup, deposit, install). Với GEO Việt Nam, CPA cho crypto-exchange referral thường $8–$25 tuỳ tier user; install ứng dụng mobile khoảng 8.000–35.000 VND.
- CPA Goal
Chế độ smart bidding mà hệ thống tự điều chỉnh bid CPM để hit một mức cost-per-acquisition mục tiêu. Cần ít nhất 50–100 conversion mỗi tuần để model học ổn định.
- CPC
Cost per Click — số tiền advertiser trả cho mỗi click. Facebook CPC iGaming VN Q3 2024 khoảng $1.40, tầm 35.000 VND — bằng một ly cà phê sữa đá ở District 1.
- CPM
Cost per Mille — giá advertiser trả cho mỗi 1.000 impression. Popunder VN trên Adsterra thường $0.30–$0.80 CPM, tier-3 push còn thấp hơn.
- CTR
Click-Through Rate — click chia cho impression. Đo chất lượng creative và format. Nếu CTR cao mà CR thấp, vấn đề nằm ở landing page hoặc postback, không phải creative.
D
- DSP
Demand-Side Platform — phần mềm phía buyer, advertiser dùng để mua inventory programmatically qua RTB. Đối lập với SSP.
E
- eCPM
Effective CPM — doanh thu trên 1.000 impression, normalize qua mọi pricing model (CPC, CPA, CPM). Đây là metric chính publisher tối ưu — không phải CTR, không phải CPC.
F
- Fill rate
Tỷ lệ ad request được trả về một ad (so với trả empty). Fill rate thấp ở GEO Việt Nam thường vì advertiser không bid trên tier-3 inventory — không phải lỗi network.
G
- GEO
Tham số geo-targeting. Mặc định cấp quốc gia, có thể xuống cấp city hoặc region. Ở Việt Nam, Sài Gòn vs Hà Nội vs Cần Thơ có CR khác nhau cho cùng một offer — đáng split theo city, không gộp “VN”.
I
- In-Page Push
Notification render bên trong trang (không cần subscription), hoạt động trên iOS. Khắc phục giới hạn classic push không chạy trên Safari/iOS — quan trọng vì >55% mobile share ở VN là Android nhưng iOS share đang tăng ở Sài Gòn.
- Interstitial
Quảng cáo full-screen hiển thị giữa các transition của content. Convert tốt trên mobile VN, nhưng nếu LCP landing page >2.5s thì user back trước khi đếm impression — đo trước, chạy sau.
N
- Native Ads
Quảng cáo style theo content xung quanh. CTR cao hơn display, ít banner blindness hơn. Trên publisher VN, native widget thường eCPM gấp 2–3 lần banner cùng vị trí.
- Net-14
Chu kỳ payout: publisher nhận tiền 14 ngày sau khi kết thúc kỳ doanh thu. Với affiliate VN bootstrap, net-14 vs net-30 quyết định bạn có đủ vốn tái đầu tư tháng sau hay không.
- Net-7
Chu kỳ payout: publisher nhận tiền 7 ngày sau khi kết thúc kỳ doanh thu. Adsterra trả nhanh hơn PropellerAds ở mảng này — ở VN, sự chênh lệch đó là cash-flow thật, không phải con số trên slide.
P
- Popunder
Quảng cáo full-page mở trong tab mới phía sau cửa sổ hiện tại. Format display trả cao nhất. Trên GEO Việt Nam, popunder CPM tốt nhất rơi vào nguồn traffic streaming và file-sharing.
R
- ROAS
Return on Ad Spend — doanh thu sinh ra trên mỗi đồng chi cho quảng cáo. ROAS 2.0 nghĩa là $1 spend trả về $2 revenue. Tính trên thực thu (sau payout cycle), không phải attributed revenue.
- RTB
Real-Time Bidding — đấu giá programmatic, advertiser bid theo từng impression trong khoảng millisecond. RTT giữa DSP và SSP quyết định ai kịp bid — đó là lý do edge location quan trọng cho buyer SEA.
S
- S2S Postback
Tracking conversion server-to-server. Tracker gọi một URL khi conversion xảy ra, map ngược về click qua sub_id. Không phải pixel — không phụ thuộc browser, không bị ad-blocker chặn, không mất khi user clear cookie.
- Smart CPM
Điều chỉnh bid tự động: hệ thống hạ CPM bid khi cạnh tranh yếu, giữ spend hiệu quả. Hữu ích trên GEO Việt Nam vì auction depth mỏng — không cần bid full cap mỗi impression.
- Smartlink
Một URL duy nhất route traffic về offer phù hợp nhất theo GEO, device và các signal khác. Tiện cho publisher đa-GEO, nhưng giấu performance theo từng offer — đánh đổi giữa control và đơn giản.
- SSP
Supply-Side Platform — phần mềm phía seller, publisher dùng để bán inventory cho nhiều DSP qua RTB. Đối lập với DSP.
T
- Tier-1 GEO
Thị trường tiếng Anh giá trị cao (US, UK, CA, AU). CPM cao nhất, cạnh tranh gắt nhất. Affiliate VN ít chạy buyer-side tier-1 — chủ yếu kiếm tiền publisher-side khi traffic chéo về tier-1.
- Tier-2 GEO
Thị trường tầm trung (phần lớn EU, LATAM). CPM trung bình, cạnh tranh trung bình. Một số network xếp Việt Nam vào tier-2 cho crypto-exchange referral — kiểm tra trước khi tin cái tag.
- Tier-3 GEO
Thị trường có volume lớn, CPM thấp. Việt Nam thường bị gán tier-3 cho mobile install và push, dù mobile internet penetration >70% từ 2019 — cái tag không phản ánh thị trường thật.
V
- VAST
Video Ad Serving Template — spec của IAB cho phép video player request, hiển thị và report về ads. Phiên bản phổ biến hiện tại là VAST 4.x.
- Vertical
Phân loại offer hoặc nội dung (iGaming, VPN, Dating, mobile app, eCommerce, crypto-exchange, fintech…). Mỗi vertical có conversion behaviour riêng — ở VN, crypto-exchange referral hoạt động khác hẳn Shopee affiliate ngay cả khi cùng nguồn traffic.